但行好事 莫问前程

渠道评估怎么做,才能让App假量灰产无处遁形?

渠道评估怎么做,才能让App假量灰产无处遁形?
渠道获客的从业者要如何在自身渠道数据中剔除假量,识别出优质量,并通过不断的渠道构成优化使得渠道投放的ROI效率最大化?本文笔者将基于友盟+移动统计(U-AppAI版),对两个真实案例进行剖析,讲述:如何高效地做渠道评估,让App假量灰产无处遁形?互联网下半场,在App拉新获客上的表现为:一方面显性成本不断走高,另一方面,异常渠道和虚假流量拉高了隐形成本。针对这一问题,喜马拉雅借助友盟+移动统计(U-AppAI版)构建了实时的渠道投放监控体系:识别异常渠道、虚假流量,并自动...
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现金贷产品用户召回7大步骤!

现金贷产品用户召回7大步骤!
本文主要以现金贷产品为例,从实际操作步骤角度来阐述如何召回外部投放获取到的已注册但未借款成功(也就是可能投入了投放成本但未产生收益的用户)。主要有以下7大步骤:价值分析->设立目标->流失原因分析->用户分层->设计召回方案->监控数据->复盘。价值分析外部投放投入一定成本获取到的用户,可再次营销提高转化;至少已有这部分用户的手机号信息,可营销手段增加;已获取到这类用户的部分信息,可对这部分用户进行风险初筛,提升再营销ROI。设立...
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用户留存公式

用户留存公式
留存是一个产品的心脏,没有留存去谈增长与转化都是耍流氓,让我们一起来干了这杯留存的苦酒。产品经理,需要对产品的各种指标负责,但有三个指标,是所有人都躲不开的,那就是:「增长、留存、转化」。其实,在一个分工明确的产品团队里,一般都会有如下两类角色,角色A负责产品的增长,角色B负责产品的留存转化;但在初创公司或者较小的产品团队里,产品经理大概率是需要负责所有的部分。如果你问我:增长、留存与转化哪个更容易掌握要...
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B站产品及用户增长速度分析

B站产品及用户增长速度分析
文章从产品与社区,用户与增长,营收与商业化几个角度对哔哩哔哩进行了简单的分析,与大家分享。一、背景bilibili现如今已经是一个以ugc内容为主的综合视频社区。早期以二次元内容发家,聚集起一批核心用户,随着进一步发展,内容品类扩大,用户圈层包含更广,业务也越来越多,已经能够给出更大的想象力。1.主要业务如图b站官网所展示的业务,主站是一个比较综合的视频社区,番剧、游戏、会员购和漫画都是从二次元衍生出来的业务。而直播是一个视频实时化的内容载体,与之类似的是长短文、...
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转行运营的准备工作

转行运营的准备工作
这篇文章写给刚刚接触运营,或者想要接触运营的人。这篇文章写给刚刚接触运营,或者想要接触运营的人。如果你刚好是这个群体,那就千万不能错过这个“普及”。我身边很多刚刚接触运营的人,基本上都会问我一个问题。“运营究竟是做什么的?为什么我觉得所有的叫不出名字的岗位,都叫做运营。”这样的问题发生的频率太高了。我一个做HR的学员跟我吐槽,他们单位,几乎所有部门都有个运营,而这些运营做的,就是公司不知道怎么描述的工作。而有的公司,没有运营,谁能说这个公司不能运转吗?也许,只是正在做运营的那...
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如何做好电商APP新用户转化?拉新留存方法论

如何做好电商APP新用户转化?拉新留存方法论
作者简介:咩咩,90后运营喵一枚,专注用户增长研究。移动互联网下半场,电商app获取新用户越难越难,成本越来越高已成共识。那么,如何做好拉新并将其转化为有效用户呢?笔者根据自己的浅薄经验,总结了一套拉新留存方法论,供圈内人参考。在介绍方法论之前,我们先定义北极星指标为“新用户首单转化率”。电商APP新用户完成首单需要经历下载APP——打开APP——浏览首页——进入商详页——加入购物车——注册/登录——结算——填写收货地址——支付共9个步骤,各环节都有可能造成用户流失,提升各环...
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为什么产品经理越来越不好当了?

为什么产品经理越来越不好当了?
为什么说产品经理越来越不好当了呢?一提起产品经理,你的第一反应是什么?产品经理在其职位上究竟是怎样的存在?一年伊始,某公司的产品经理心情沮丧。上周老板跟他说今年业务变动,公司主打tob产品,现在需要他引领团队把重心投入到企业服务上。习惯了快节奏的C端产品规划,他眼瞅着一单客户都没有,于是大刀阔斧搞地推,然而成效平平,仅有的几家客户吐槽不断,团队成员疲于应付,而他不知所措。怎么办?产品经理,怎么就越来越不好当了呢?一提起产品经理,你的第一反应是什么?2014年我刚到百度实习时...
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互动用户次日留存率达95%,起点如何逆势涨粉和IP商业化

互动用户次日留存率达95%,起点如何逆势涨粉和IP商业化
17年来,大量中国最优秀的网络文学作家在起点封神。在2018中国网络作家富豪榜中,唐家三少以1.3亿元版税收入名列第一,天蚕土豆以1.05亿元版税紧随其后。他们都是阅文集团的白金作家。2019年5月15日,阅文集团旗下原创文学品牌起点中文网在17周年分享会上发布了“百川计划”,他们宣布将在“原创内容”、“衍生分发”、“粉丝互动”上加大投入,进一步拓展粉丝经济与社区生态。说白了,就是除了在内容上发挥专长深耕细作之外,他们还准备在渠道上,加大力度给平台作者花钱投资源以争取更多的曝...
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