但行好事 莫问前程

奥美内部文案培训常识:建议文案一定看看!

奥美内部文案培训常识:建议文案一定看看!
来源:木木老贼一直收藏着多年前在帝都广告文案界广为流传,堪称经典的一份奥美内部文案培训资料。经典的东西,时不时再看看,都依然觉得值得细细咀嚼,其中的观点现在看依旧掷地有声,依旧是人狠话不多,毫不矫情,字字都事经验之谈。本篇简要的分享给大家,干货还是得收藏常看,常看常有新收获。▼★文案总是在最后一分钟交稿,问题出在哪?很多时候,我们抱怨下属或同事工作不利。问题往往不是出在水平上而是出在沟通上。如果老板经常摇头,就说明没有事先沟通清楚;如果文案写作过程经常被打断,说明...
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文案高手最常用的6大思维模式!

文案高手最常用的6大思维模式!
有的人做了3,5年的文案,还是小白一个。而有的人短短1,2年的时间,却可以成为文案高手。为什么?我总结了一下:第一种人是感觉驱动行动,而后一种则是思维驱动行动!什么是感觉驱动行动?可能平时也努力学习,甚至花钱报名各种文案课程,看到别人写的好文案总是羡慕不已。当自己自己拿笔时,就变得毫无头绪,写文案完全凭感觉,碰运气。你要问他为什么没有头绪,他甚至会告诉你:“没有灵感”(ps:拜托,写文案又不是写歌,要啥灵感)写10篇文案,可能真正能用的也就1-2篇。时间久了,老是得不到肯定,...
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写同质化产品的文案头就大?因为你不会这3招

写同质化产品的文案头就大?因为你不会这3招
“老师,我是在朋友圈卖零食的(具体是啥产品就不说了),要怎么写卖点?”这是之前一个朋友提的问题,我觉得这个问题很具有普遍性,为什么呢?先想下,如果你写食品,是不是只会写“我们的产品真的很好吃”,“我们的产品真的很干净”?再想下,如果你写食品,除了上面两个卖点,你想不出来第三个了?为什么?因为产品的卖点高度同质化的时候,你就束手无策了!很多营销人或者文案,碰到给这样的产品写广告文案,头就大了,为什么呢?因为总感觉你能想到的,别人也都想到了,而且老是写这种千篇一律的文案,自己都烦...
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关于文案的24条思考

关于文案的24条思考
文案,人人都可以写。大概率地,人人也都会写。文案不是作家编辑们的专利,生活中处处藏有文案高手!甚至,经常都会有半路出家写文案的人,干掉一批一直专业做文案岗的人。为啥?因为文案从来不是有文采的人的专修,文字能力只是...
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好文案8大法则!值得细品

好文案8大法则!值得细品
黑弧奥美内部的一份文案培训资料《文案是世界上最简单的工作》,挺有意思。人狠话不多,言语到位,表达粗暴,毫不矫情,字字经验。简要的分享给大家,值得慢慢品来。▼Copywriter?恭喜你,你选择了世界上最简单的一份工作!不是吗?其实我对文案的要求只有2条:1、说人话。2、当你发现你没有在说人话的时候,请参见第一条。OK,OK,OK,OK,OK,我知道你们有很多的理由……1、搭档很混蛋!2、总监很混蛋!3、老板很混蛋!4、客户很混蛋!…………嗯,没错,你身边所有的混蛋都不理解你...
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浅谈营销的基本逻辑

所有人都希望每一个用户把自己的产品当成“宝贝”,看一眼就喜欢上,嗖嗖嗖掏钱。而现实中,是什么样的?用户可能轻飘飘来一句:你的产品关我屁事!所以,我总说,做营销有一个最简单的逻辑,就是问自己3个问题:☑用户为什么要买你的这个产品?☑你的产品厉害在哪?☑用户凭什么信你?从这3个方向出发,找到对应的答案与支撑点,去把每个环节做实做透,才会真正找到撬动销量的发力点。很多人会说,这个做法我都已经看过一百次了,也总是听到,很老套啊,真没创意。的确,老...
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好文案,要能跑进用户耳朵里

好文案,要能跑进用户耳朵里
你有没有过这样的体验?一个简单的道理,看文字和听别人说出来,感觉就是不一样,后者更能打动你;买一个商品,看了它的营销文案后没什么感觉,但是去了线下店铺,销售员几分钟就把你“说服”了;和朋友吵完架,看一篇情感类文章讲道理并没能缓解你的心情,而同样的道理另一个朋友跟你当面说后,你很快就释然了。......这样的例子在我们生活中有太多,它们有一个共同点:一个是看文字,一个是听声音,效果却完全不一样。这不仅仅是听和看的区别,回溯到人类进化历史,它更多是进化的产物。简单点说:听觉这...
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写文案,能简则简

写文案,能简则简
很多时候我们写文案,前期做足了调研和思考,列出了清晰提纲,写出来逻辑通畅,内容充实,说的也是通俗易懂的人话......一切看起来都已经没啥大毛病。但最后还是不尽如人意,总感觉差点火候,不够老练。为什么有些人的文案会让人觉得老练呢?老练更多是一种感觉,有时候你看完那些文案也说不出不同在哪,但就是看得更舒服。因为它背后有一个精雕细琢的人。小编给大家一个建议:让文案能简则简,能精就精,这会让你写好的文案看起来火候更佳。01你前期用了大量的时间去准备去搜集资料,去选题去撰写,让一篇不...
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